AG Markenführung im digitalen Zeitalter

Die Marketingabteilungen der Unternehmen stehen im Umbruch. Aufgrund der steigenden Bedeutung des digitalen Dialogs mit den Kunden werden starke Veränderungen in der Markenführung erwartet. Zudem führt das Zusammenwachsen der Mediengattungen im Internet zu einer Informationsflut, in der Marken als Orientierungshilfe immer wichtiger werden.

In der Arbeitsgruppe „Markenführung im digitalen Zeitalter“ stehen unter anderem folgende Themenschwerpunkte auf der Agenda:

• Welche Entwicklungspotentiale haben etablierte Marken im digitalen Zeitalter?
• Welche Markeneigenschaften sind für den Erfolg der Digitalisierung nötig?
• Wie lässt sich diese Entwicklung für branchenfremde Unternehmen nutzen?

Für die inhaltliche Koordination dieser Arbeitsgruppe konnten wir Herrn Frank-Peter Oppenborn, Geschäftsführer der Schlüterschen Verlagsgesellschaft, gewinnen.